在當前經濟危機的大環境下，幾乎所有的企業都不同程度地面對資金緊張局面，一些企業甚至出現資金鏈斷裂、企業破產的情況。對于現存企業，削減開支、節約成本幾乎是必須采取的“過冬”手段。作為降低成本的手段之一，減少甚至取消市場推廣費用又似乎是一個不錯的選擇。

然而，市場推廣活動并不是可有可無的。事實表明，在困難時期增加或保持市場推廣費用的廠商在春天來臨的時候會得到超常的回報，而削減或取消市場推廣預算的廠商即使是度過了寒冬也往往一蹶不振。其實道理很簡單：當你的競爭對手們都減少推廣開支時，你的推廣效果會更好，因為很少有人跟你爭奪眼球；另外，在通貨緊縮的時代，同樣的支出可以買到更多價值的服務，因為服務提供者也面臨著異常激烈的競爭。